Las principales plataformas compiten por liderar el formato de video vertical. TikTok popularizó originalmente este formato, caracterizado por videos cortos que hacen uso de efectos, transiciones rápidas, filtros y música. Los usuarios se ven atrapados por estos videos adictivos que son ágiles, fáciles de consumir y altamente entretenidos.

TikTok, Reels, Shorts… Estos nombres pueden variar, pero la esencia del formato es lo importante. ¿Quién ganará la guerra por el video vertical? ¿Será la plataforma que lo popularizó o la que tiene la mayor base de usuarios? ¿O quizás la que recompensa más a sus creadores de contenido? 

Cuando Instagram lanzó «Stories» en 2016, replicando lo veloz de la reproducción en Snapchat, comenzó la tendencia de copiar funciones entre plataformas. En la actualidad, la clave no es ser la primera en lanzar una característica, sino lograr que más usuarios la adopten. La popularidad es sinónimo de legitimidad.

El impacto significativo de los vídeos verticales

Independientemente del nombre, estos breves clips capturan instantáneamente ideas ingeniosas, tutoriales prácticos y la esencia misma de cualquier narrativa. Su agilidad permite a los espectadores saltar entre contenidos con facilidad, fomentando la exploración y la interacción constante. Si bien es cierto TikTok e Instagram abren muchas puertas para colaboraciones entre creadores de contenido y marcas, ninguna de estas plataformas ofrecen una monetización directa del contenido, de momento.

Monetización de contenido vertical en YouTube Shorts

Por su parte YouTube le apuesta a la posibilidad de generar ingresos mediante Shorts, lo cual atrae aún más a los creadores.   Ahora, los creadores de contenido tienen la oportunidad de ganar dinero con sus videos cortos, lo que agrega un incentivo adicional para explorar este formato. Sin embargo, para aprovechar esta oportunidad, es esencial comprender los requisitos. Si quieres conocerlos aquí te contamos todo.

Ventajas de YouTube para campañas con marcas

Una de las ventajas distintivas de YouTube sobre otras redes sociales es la profundidad de sus estadísticas. Esto permite a las marcas analizar el rendimiento de los videos de manera detallada. Para los anunciantes, el acceso a estas estadísticas detalladas es una ventaja. También, la posibilidad de agregar enlaces en la descripción de los videos en YouTube es un valor agregado para medir la conversión real de sus campañas.

Más allá de los shorts

Además de los Shorts, YouTube ofrece otras herramientas como «Clips» y «Remix». Con Clips, es posible convertir segmentos de vídeos largos en Shorts, mientras que Remix brinda la oportunidad de mezclar y combinar contenido de otros creadores. Estas herramientas son fundamentales para ampliar la presencia y la interacción en los canales, ofreciendo un abanico de posibilidades creativas.

Cómo intenta atraer cada plataforma a los influencers

Las plataformas están intentando captar a los influencers como parte fundamental de su estrategia. 

 Modificación de Algoritmos: para dar prioridad a los creadores que utilizan el formato vertical, se recomiendan vídeos según los intereses de los usuarios, en lugar de basarse en a quién siguen. TikTok ha sido un ejemplo de éxito en este enfoque, ya que las recompensas en forma de seguidores y visualizaciones son rápidas, motivando a los usuarios a seguir creando contenido. Instagram y YouTube también han implementado estrategias similares.

 La comprensión de las nuevas posibilidades de monetización hace más fácil que los creadores estén mejor posicionados que nunca y prosperen en esta plataforma en constante cambio. La creatividad y la innovación son clave, y YouTube Shorts es un campo fértil para explorar nuevas ideas y llegar a una audiencia global.

Continúa leyendo: Perspectivas verticales: el papel de YouTube Shorts en la evolución de los contenidos digitales