En la era digital, quien no crea contenido, queda fuera del juego. Las marcas ya no compiten solo por vender, compiten por captar, retener y conectar con un público bombardeado por publicidad en todas partes. En este nuevo panorama, lo que realmente genera valor es el contenido que conecta y entretiene. Por eso, entender cómo crear una estrategia de contenido para tu marca ya no es un lujo, sino una necesidad. Actualmente, toda marca que quiera destacar debe convertirse en un creador de contenido relevante y auténtico.

Branded Content: la conexión vale más que la conversión

El branded content es una estrategia con una idea fundamental: aportar valor antes que vender. En lugar de saturar al público con mensajes promocionales, propone crear contenido que las personas quieran consumir. Hablamos de hacks, tutoriales, consejos, historias, narrativas emocionales o, incluso, tendencias virales.

Este tipo de contenido no interrumpe, no busca la venta inmediata, sino construir un vínculo. Cuando una marca se comunica de forma natural, con empatía y propósito, no necesita gritar para ser escuchada. Una estrategia de branded content bien ejecutada transforma a la marca en una fuente de contenido valioso, convirtiendo al usuario en un fiel seguidor y consumidor.

Branded Entertainment: entretenimiento puro donde la marca es la protagonista

El branded entertainment ya no se conforma solo con conectar con la audiencia, quiere entretenerla. Aquí, la marca se convierte en protagonista de sketches, series, retos creativos, podcast y hasta películas y videojuegos. El objetivo es uno: lograr que el público disfrute tanto el contenido que no crea que está viendo un contenido de marca. Porque cuando la experiencia es tan buena, la marca se vuelve inolvidable.

La gran diferencia con el branded content está en el enfoque. Mientras el primero busca generar valor informativo o emocional, el branded entertainment apuesta por el entretenimiento puro. Es contenido que engancha, se comparte y genera conversación, sin necesidad de mencionar un producto.

Voceros de marca: tus colaboradores son los nuevos influencers

Las marcas necesitan voces auténticas y pocas cosas generan más confianza que ver a los colaboradores de una empresa convertirse en sus voceros. Darles visibilidad no es solo una táctica de contenido, es una estrategia de marca. Los equipos que participan activamente en la comunicación, humanizan el mensaje.

Por eso, es fundamental que tus colaboradores no solo estén detrás de la marca, sino también frente a ella. Que participen en el contenido, cuenten sus historias, aparezcan en redes y se conviertan en los rostros auténticos que conectan con tu audiencia. Como explica FasterCapital, cuando alguien de adentro habla con verdad, la marca deja de ser una entidad abstracta y se transforma en una voz con identidad propia. Se vuelve más cercana, más confiable, más real.

Convertirse en creador de contenido ya no es opcional. En un entorno donde los usuarios eligen qué consumir, cuándo y cómo, solo sobrevivirá aquel contenido que aporte algo más allá del producto o servicio. Por eso, entender cómo crear una estrategia de contenido para tu marca es clave para destacar, vender más y permanecer en la mente del consumidor.

En 2bLatam te mantenemos al día. ¿Quieres potenciar tu crecimiento en redes? Contáctanos y llevaremos tu estrategia al siguiente nivel.