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El ‘Nuevo Orden’ del entretenimiento: los estudios ya no tienen todo el poder

Por Arturo Yépez, CEO 2bLatam

El modelo híbrido de Enchufe.tv: autenticidad vs. producción excesiva en la era digital

En un ecosistema donde las marcas, los creadores de contenido y las grandes plataformas compiten por la atención del público, Enchufe.tv ha construido un modelo híbrido que equilibra autenticidad y producción estratégica. Más allá de ser solo un canal de comedia, ha logrado integrar marcas, televisión, streaming y redes sociales en un ecosistema financiero sostenible. Mientras las grandes cadenas intentan adaptarse a este nuevo panorama digital, el poder de los creadores crece, desafiando las estructuras tradicionales de la industria. ¿Quién liderará el futuro del entretenimiento?

¿Estamos ante el fin de una era?

Por décadas, los grandes estudios de Hollywood lo decidían todo: qué historias contar, cómo producirlas y cómo distribuirlas. Eran los titanes indiscutibles del entretenimiento. Pero, ¿y ahora? Con creadores digitales que mueven millones de espectadores, plataformas como YouTube dominando el consumo de contenido y eventos como La Velada del Año rompiendo récords de audiencia, surge una pregunta: ¿estamos presenciando el fin del modelo tradicional? ¿De verdad los estudios están perdiendo el control?

Netflix y el principio del cambio

El inicio de esta transformación fue liderado por Netflix. Su modelo de video bajo demanda cambió para siempre la forma en que consumimos contenido. Durante la pandemia, alcanzó su auge: según Statista, el consumo de plataformas de streaming aumentó un 44% en 2020, y Netflix se consolidó como líder del mercado.

Sin embargo, esta revolución también reveló sus limitaciones. Los estrenos simultáneos de películas como Wonder Woman 1984 y Black Widow en cines y plataformas rompieron con el paradigma tradicional, pero al mismo tiempo expusieron un dilema: los altos costos de las producciones ya no garantizan el éxito financiero. Netflix, al igual que otros estudios, tuvo que mirar más allá de las grandes producciones y explorar nuevas formas de conectar con la audiencia.

Foto: Lavelada.es

«La Velada del Año»: Ibai Llanos y el nuevo estándar

En este nuevo ecosistema, los creadores digitales están marcando el camino. Ibai Llanos, uno de los streamers más influyentes del mundo, demostró el poder de los eventos digitales con La Velada del Año 3. Este evento, transmitido en Twitch en 2024, alcanzó un récord histórico de 3.4 millones de espectadores simultáneos, una cifra impresionante para un evento digital.

Para poner este número en contexto, recordemos que la pelea de regreso de Mike Tyson contra Roy Jones Jr. en 2020, un evento global de boxeo, alcanzó aproximadamente 1.6 millones de compras de pay-per-view. Si bien las comparaciones entre plataformas digitales y eventos tradicionales tienen diferencias metodológicas, La Velada del Año demuestra que los eventos digitales están alcanzando audiencias comparables a algunos de los momentos más icónicos de los deportes y el entretenimiento.

Foto: IG Mr. Beast

Mr.Beast: El creador más grande del planeta

En paralelo, creadores como Mr.Beast están redefiniendo lo que significa ser un productor de contenido en la era digital. Con más de 200 millones de suscriptores en YouTube, su impacto trasciende la plataforma. Su serie Beast Games en Amazon Prime es un ejemplo de cómo los creadores pueden integrarse en plataformas tradicionales sin perder su esencia.

Lo fascinante de Mr.Beast es su modelo de financiación. En lugar de depender de grandes presupuestos de estudios, utiliza alianzas con marcas y una base de fans leal para producir contenido que conecta globalmente. Su éxito no solo desafía las reglas establecidas, sino que también demuestra que las audiencias prefieren autenticidad sobre producción excesiva.

Foto: Cortesía Diario Expreso

Enchufe.tv: autenticidad más contenido identificable

En enchufe.tv, combinamos la producción de contenido relevante con alianzas estratégicas. Nuestro caso demuestra que es posible integrar marcas, cines, canales de televisión, plataformas de streaming y redes sociales en un ecosistema financiero y de distribución complejo pero efectivo.

Gracias a una fanbase leal y un contenido identificable, hemos logrado llevar un proyecto nacido en Ecuador a convertirse en una referencia global de comedia en español. Este modelo nos permite no solo mantenernos relevantes, sino también adaptarnos a un mercado que cambia a velocidades vertiginosas.

El papel de las grandes cadenas de televisión

Mientras tanto, las grandes cadenas de televisión están en un proceso de transformación. Ya no pueden ignorar el poder de los creadores digitales y las plataformas en línea. En lugar de competir directamente, están buscando colaboraciones y adaptando sus modelos para integrar redes sociales y streaming en sus estrategias.

Por ejemplo, cadenas como NBC y CBS han desarrollado plataformas propias de streaming, como Peacock y Paramount+, para competir con gigantes digitales y mantener su relevancia. Además, están apostando por eventos en vivo que aún tienen la capacidad de atraer audiencias masivas, como los deportes o los reality shows, donde la televisión tradicional sigue siendo fuerte.

¿Quién tiene el poder ahora?

El entretenimiento está en un punto de inflexión. Los grandes estudios y cadenas de televisión ya no tienen el control absoluto, pero aún no está claro si podrán adaptarse a esta nueva era dominada por creadores digitales, marcas y plataformas sociales. Lo que sí sabemos es que el modelo tradicional está desapareciendo, y quienes no evolucionen quedarán atrás.

Como dice Bastian Manintveld, socio fundador de 2btube: «Si fuera fácil, todos lo harían». Y tiene razón: este nuevo modelo es un rompecabezas financiero y creativo, donde las piezas no siempre encajan a la primera. Pero para quienes logren dominarlo, el futuro es suyo.

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